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网易有道拟赴美上市 今年上半年净收入超5亿

来源:网络整理

2019-11-08 18:24:21

新京报快讯(记者高杨)10月1日凌晨,网易有道提交了一份在美国上市的招股说明书。根据招股说明书,今年上半年网易实现净利润5.49亿元,净亏损1.68亿元。

网易有道成立于2006年,主要从在线课程、互动学习应用、智能硬件等维度为用户提供服务。具体产品品牌包括有道字典、有道精品课程、有道数学、有道翻译蛋等。自2018年提出“全在k12”战略以来,网易一直在k12网络教育方面不断努力。截至2018年底,有道k12双资格课程大班用户数量增加了5倍,k12业务收入增加了3倍。

如果上市成功,网易有道将成为网易旗下第一个独立上市品牌。对于已经出售电子商务业务的网易集团来说,教育业务可能成为下一个新的增长点。

2019年上半年净收入超过5亿英镑

根据招股说明书,网易有道拥有相同的股份但不同的权利。网易创始人兼首席执行官丁磊持有30.1%的股份,网易有道首席执行官周峰持有20.6%。在发行的同时,网易有道正在同时进行私募。网易最大机构股东奥比斯基金(orbis Fund)已承诺从有道购买总计1.25亿美元的a股普通股。

截至2017年、2018年和2019年上半年6月30日,网易净利润分别为4.56亿元、7.32亿元和5.49亿元,净亏损分别为1.64亿元、2.09亿元和1.68亿元。

为了盈利,网易有道计划(1)继续拓展在线课程,增加付费学生数量和客户单价;(2)通过探索各种盈利渠道创造额外收入,如提供更多付费内容和通过交互式学习应用销售智能设备;(3)进一步控制成本和费用。

就业务分类而言,网易主要通过学习服务和产品以及在线营销服务赚取收入。其中,在线课程是学习服务和产品的主要收入来源。截至2017年、2018年和2019年上半年6月30日,网易有道网上课程净收入分别为1.15亿元、3.29亿元和2.28亿元。招股说明书显示有道网上课程业务主要包括有道的精品课程、网易云类和中国大学mooc。上述三期有道精品课程净收入分别为8912.9万元、2.84亿元和1.91亿元。

2017年至今年上半年,有道精品课程的付费学生人数分别为418,000人、643,000人和338,000人,单价分别为363元、559元和751元,呈逐年上升趋势。

2017年、2018年和今年上半年网络营销服务净收入分别为3.06亿元、3.03亿元和2.34亿元,分别占总净收入的67.1%、41.4%和42.6%。

网易有道在招股说明书中表示,该公司的战略重点是吸引更多年轻用户和学生,尤其是k- 12年龄段的用户和学生,并满足他们的终身学习需求。网易有道认为,这将有利于公司的长期发展,因为公司可以通过提供高质量的在线课程和其他学习产品和服务,从幼儿时期就抓住用户的需求。

网易有道的平均总毛额在过去三年也呈现出增长趋势,从2017年的7370万增至2018年的9640万。2019年上半年,这一数字为1.05亿。用户群的不断扩大和反馈在网易有道的业务增长中发挥了重要作用。从学习工具用户群中产生的潜在客户可以帮助网易进一步拓展业务,转变用户支付方式。例如,有道词典的用户可以发展成为有道精品课程的付费用户。

不断扩展k12产品布局

网易有道成立于2006年。作为周峰的内部创业项目,其最初的业务是搜索服务。在搜索业务尚未全面展开的情况下,字典误为道打开了教育之门。基于搜索引擎技术的有道词典于2007年发布,声称已经抛弃了传统的盒装词典。有道词典在用户中享有良好的声誉,这也使其立场坚定。

2014年,网易有道宣布正式进入互联网教育行业。公共信息显示,截至2015年4月,有道词典的有效安装量已达到5亿。在积累了网络教育知识后,有道于2016年推出了有道精品课程。有道的精品课程主要是现场授课。从那以后,大量优秀的教师被聘用,一些教育研习班也开始使用“同伴项目”。

2018年4月17日,网易有道宣布完成初始融资,投资后估值为11.2亿美元。这也意味着网易有道已经成为继网易未央和云音乐之后的第三个独立融资品牌。那一年,网易有道正式提出了k12的所有战略。据了解,2018年,大班有道k12双资格课程的用户数量增加了5倍,k12业务收入增加了3倍。有道的精品课程首次超越广告,成为有道最大的收入来源。

本文以k12用户为主要目标,总结了网易的教育业务地图,可分为三个部分:实时课程、硬件和学习应用。

网易有道的现场课程业务主要通过其品牌“有道精品课程”来开展。根据招股说明书,2019年7月和8月,一门高质量课程的平均毛额为1.059亿英镑,支付学费的学生人数为167,300人。

硬件方面,从2017年有道翻译蛋发布开始,网易有道先后推出有道翻译王2.0pro、有道字典笔2.0、有道云笔、有道袖珍打印机等硬件产品。在接受媒体采访时,周峰曾告诉网易痴迷硬件的原因:即使有很多玩家参与,学习智能硬件是一个蓝海市场,仍然非常有吸引力。

除了拥有有道字典和有道翻译等一系列学习工具应用程序,网易有道自2018年以来一直在不断扩大产品布局。2019年8月,网易有道在新产品发布会上推出了几款面向儿童启蒙课程的软件产品,包括有道数学思维、有道儿童英语、有道音乐阅读、有道卡片等。产品涵盖儿童英语、数学思维、儿童编程等多个领域。

教育可能成为网易新的业务增长点

记者了解到,今年年初,网易首席执行官丁磊提出了网易的四大战略:游戏、电子商务、教育和音乐。电子商务品牌网易考拉最近以20亿美元被阿里巴巴全资拥有。与此同时,阿里巴巴还从云音乐获得了7亿美元的融资。

网易的电子商务业务被剥离;游戏业务被认为与腾讯有差距。然而,由于行业的痛点、高版权和竞争对手qq音乐的影响,网易云音乐仍然需要突破。相比之下,网易的教育业务已经成为击球前突破的棋子。

在2018年第四季度财务报告电话会议上,丁磊曾表示,网易集团将利用自身优势对网络教育布局进行矩阵协调,网易通过12年的运营积累了对其网络教育业务的信心。在接下来的第一季度盈利电话中,丁磊还提到在线教育是一条非常大的轨道,网易在适当的方式上的投资将会更加大胆。

在有道与杭州网易教育事业部之前的整合中,网易云教室、中国大学mooc等平台被整合到有道中,为有道的业务提供资源。网易有道在招股说明书中表示,这些产品将有助于吸引有道高质量课程的不同受众,并使公司能够接触到更多学生。同时,合并也被视为网易的教育业务套餐,以方便独立上市。

如果美国上市进程顺利,网易有道将成为网易旗下的第一个独立上市品牌。

新京报记者高杨校对刘军

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